Давайте разберём моё сообщение Джейсону Фриду (основатель Basecamp, автор “Rework”, “Remote”, “Getting Real” и “It doesn’t have to be crazy at work”), как я мыслил когда его писал, и почему оно не было проигнорировано.

1. Сначала комплимент — я читал все твои книги, я твой фанат… это правда, врать никогда не стоит. Это сразу даёт сообщению позитивный тон и ведёт получателя читать дальше. Все любят читать про себя хорошее.
2. Потом сразу к теме — приглашаем на подкаст. Не надо хоронить запрос после кучи воды. Воду можно добавить позже. Джейсон занятой человек, ему нужно понимать, что от него хотят.
3. В том же параграфе пишем о том, почему он и DHH нам интересны. Они написали много книг и говорят про бутстрапинг компаний. Предлагаю поговорить с ними на темы, которые редко всплывают в их интервью (о влиянии их публичности на рост бизнеса).
4. Почему он вообще должен нам верить? Для начала он сразу видит, что под моим именем написано ex-Google/ex-Amazon. Это само по себе даёт сигнал легитимности, не надо это повторять. Но, чтобы он понял, что подкаст легитимный я делаю name-dropping, упоминаю три имени людей, которые уже были на нашем подкасте.
   • Джонатан Кортни (CEO AJ & Smart) — не днях Джейсон делал репост поста Джонатана. Плюс Джонатан упоминал, что Джейсон был его ментором.
   • Джастин Джексон (CEO Transistor.fm) — Джейсон был на его подкасте, может его помнить.
   • Джастин Франкел (создатель Winamp) — Джейсону 48-49 лет, он не мог не пользоваться винампом. Даже если он не знает Джастина, он знает винамп. Это звучит круто.
5. Спрашиваем, как с ним лучше связаться. Я и так знаю его емейл, он публичный, но я спрашиваю разрешения написать на него. Теперь у меня есть hook, зацепка с поста в LinkedIn.
6. Я заканчиваю все обращения к людям благодарностью. Я благодарю их за их внимание. Даже если они ответят отказом, это правило хорошего тона.

Теперь, пока железо горячо, его нужно ковать. Буду писать Джейсону емейл.